Nejčastější SEO chyby, které vidím u malých e-shopů
Možná to znáš.
E-shop funguje, objednávky chodí, web nevypadá špatně.
A přesto máš pocit, že by to mohlo jít líp.
Když se dívám na malé e-shopy, často vidím stejné věci pořád dokola.
Ne proto, že by někdo dělal chyby schválně.
Ale proto, že spousta věcí vypadá v pořádku – a přitom web nenápadně brzdí.
1. Všechno "nějak je", ale nic nemá jasný smysl
- menu existuje
- kategorie jsou vytvořené
- produkty jsou zařazené
- texty tam jsou
Ale když se podíváš blíž:
- texty říkají všechno – ale nic konkrétního
- produkty jsou někde duplicitně, jinde chybí
- kategorie vznikaly postupně
Web nemá jednu srozumitelnou logiku.
A pak:
- Google neví, o čem stránka je
- zákazník neví, kam kliknout
- a oba se ztrácí.
2. Kategorie, které nikdo nehledá
Tohle je extrémně časté.
Kategorie dávají smysl:
-
majiteli
-
dodavateli
-
interně
Ale ne lidem ve vyhledávači.
Vznikají názvy jako:
-
"Speciální nabídka produktů"
-
"Prémiová řada"
-
"Doplňkový sortiment"
Jenže zákazník nehledá "prémiovou řadu".
- Hledá konkrétní věc.
- Nebo konkrétní problém.
Výsledek:
- kategorie se nezobrazují
- nemají návštěvnost
- řeší se reklama místo základu
Ne proto, že SEO nefunguje, ale proto, že struktura nevychází z reality hledání.
3. Stejné popisy jako konkurence
Velká past malých e-shopů.
Dodavatel dodá:
- popis
- parametry
- někdy i marketingový text
A ten samý text použije 10, 20, 50 e-shopů.
Výsledek:
- Google nemá důvod vybrat právě tebe
- web se "ztratí"
- a ty máš pocit, že děláš všechno správně
Přitom často stačí:
- přepsat text lidsky
- doplnit kontext
- odpovědět na reálné otázky
Nejde o dokonalý text - jde o smysluplný text .
4. SEO řešené nárazově
SEO se často řeší až ve chvíli, kdy:
- klesnou objednávky
- přijde nový web
- "už fakt nevíme, co dál"
Vznikne audit.
Seznam úkolů.
A pak… ticho.
SEO není jednorázová akce, je to postupné ladění.
Když se řeší jen nárazově:
- opraví se technika
- obsah zůstane
- očekávání jsou přehnaná
Weby, kterým to funguje, většinou nedělají zázraky, jen pracují průběžně a v klidu.
5. Web mluví jinak než zákazník
Tohle je nejtišší – a nejzásadnější problém.
Web mluví:
-
odborně
-
interně
-
marketingově
Zákazník přemýšlí:
-
jednoduše
-
prakticky
-
"jak mi to pomůže"
Když se tyhle dva světy nepotkají:
- člověk přijde
- chvíli se rozhlédne
- a odejde
Ne proto, že by produkt nebyl dobrý, ale proto, že se v tom nenašel.
SEO tady není o klíčových slovech, ale o jazyku, kterému člověk rozumí.
Jak s tím začít
Jestli se v něčem poznáváš, je to vlastně dobrá zpráva.
Tyhle věci jsou běžné a řešitelné.
Začni jednoduše:
- vyber jeden problém (ne deset)
- podívej se, co se zobrazuje ve vyhledávání
- projdi hlavní kategorie očima zákazníka
SEO nemusí být složité, musí být srozumitelné.